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金沙国际网址,二问内容层:内容是大屏生态内核,无内容不生态!

大屏生态的健康结构,需要市场多方力量共同推动

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但现状究竟如何,我们需四问大屏生态构成。
一问监管层:政策监管成为保护大屏生态的第一道护栏,防止内部无序生长

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至2015年,中国智能电视蛰伏5年时间,终于破茧成蝶,保有量破亿。伴随着用户规模、活跃度提升,以智能电视为核心的大屏生态发展势头迅猛。据奥维云网预测,2017年大屏生态将强势崛起,2020年市场规模更将达到6300亿。看起来大屏生态一片繁花锦簇,但实际情况究竟如何?笔者将从大屏生态中的监管层、内容层、商业层、数据层等方面探讨,希望抛砖引玉,引发业界更多声音。
以智能电视为核心的大屏生态在家庭场景中地位不可替代
物联网时代已经来临,在这个万物互联的终端之中谁是核心?从人的生活场景来看,家庭、个人、工作是重要的三大场景,这决定了有三类设备必然是不同生活场景中的核心。
PC端—工作:用户对PC的需求,更多是在办公或专业领域。
Mobile端—个人:手机具有私密性,更多的用于通讯、社交场景,从APP排行中社交类APP微信、QQ位居一二位可明显看出。

数据来源:奥维勾正(数据采集源于OTT端7大非聚合类视频APK,以实际呈现内容为准)

TV端—家庭:智能电视具有天然的家庭属性、纯粹的娱乐属性,从智能电视APP排行中显见几乎全是视频类APP。从这个角度来看,家庭场景中,以智能电视为核心的大屏生态地位唯一。

大屏生态由终端、监管层、内容层、商业层、数据层构成。生态完整性不是一蹴而就的。伊始,需要终端规模的支撑。据奥维云网数据,2015年中国智能电视保有量达10500万台,终端已达一定规模,生态基础已成。目前,形成了DVB、IPTV、OTT三方并行发展的格局。监管层主要职能是为TV端搭建健康的生态发展环境,从而促进内容层良性发展。内容层是电视端的核心业务,其发展会促进用户规模的提升,进而衍生出围绕智能电视的各种商业形态。数据作为整个生态的一把量尺,为生态运营提供数据支撑,不可缺少。

数据来源:奥维勾正(智能电视用户大数据),易观国际(MobileAPP)
排行榜:根据月度活跃用户总数

在长尾市场当道的今天,定准用户并圈住用户才能立于不败之地。而“内容”是电视用户最基础的需求。随着电视产业链的深度整合和品牌竞争的加剧,内容也成为产业链的核心。“内容”的重要性不言而喻。电视台、视频网站、APP应用等内容商也看到这一点,纷纷发力内容生态,不断丰富内容资源,打造特色。内容商开始注重节目内容的多元性、原创性。如爱奇艺、腾讯、乐视等频繁发力,引进境外剧,进行自制剧,细分体育、动漫、少儿节目、教育、游戏等内容,并基本达到100%覆盖热点影视内容。同时,智能电视应用愈发全面、丰富。至2016年6月,智能电视APP应用数量达4000+,囊括影音、游戏、工具、生活等多种类型。

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2011年以来,广电总局多次发文整顿市场秩序,并推出7大牌照商对互联网电视内容进行管制,这让智能电视的发展逐步规范化。细观政策热点,明显看出新政策着重于内容合法合规。多起应用下架、整顿关闭的消息,都可以看出政府对内容严查的态度和决心。同时,政府正在推进中国的DRM,中国版权无序时代已经过去,未来版权将是TV端必争之地。